前段时间，知名住宿出租平台Airbnb正式对外发布其中文名字“爱彼迎”，寓意“让爱彼此相迎”，其微信公号名字也宣布由“Airbnb”更改为“Airbnb爱彼迎”。谁料这一个简单的起名竟引起极大争议，很多中国用户尤其是年轻人不买账，不少听到这一中文名字的人群反应大多是“拗口”“”“像一种情趣产品”。而Airbnb微博账号在宣布更改为“Aribnb爱彼迎”后，出现了数百条留言反映名字难听，有的认为有歧义，跟歌曲“爱拼才会赢”音相似，有“拉低了贵司水准”的嫌疑，还有的网友给出了自己的版本，比如取自“天涯若比邻”中的“爱比邻”。
就笔者个人意见而言，若可以在“爱彼迎”和“爱比邻”之中选择，笔者会毫不犹豫地选择使用“爱比邻”，这更符合中国人的审美和使用习惯，毕竟按照Airbnb的解释，“爱彼迎”的意思是“让爱彼此相迎”，“爱”是名词，而“爱比邻”中的“爱”则是动词，产生的效果不一样。然而，纵使一个好名字很重要，但是一家企业的核心竞争力，始终在于产品而不是名字，Airbnb的中文名字虽然不好听，但其寓意“让爱彼此相迎”则很好地诠释了企业的和旨，很好地表达了其产品的核心内涵。
旅游企业直接面对广大旅游者，但是企业做得不好，并非名字起得不好，而是产品没有抓住旅游者的消费痛点。去哪儿网的名字起得也没有很好，虽然很直观，但是过于直接则没有达到“雅”的地步，但是这不妨碍去哪儿网在垂直搜索市场上的快速成长，即使其现在已被收归携程旗下，其在中国在线旅游市场上的地位是不容抹杀的。在国内市场上，与去哪儿网相似的企业主要有三家，分别是酷讯网、一起飞、天巡网，酷讯网与去哪儿网起步差不多，在起步初期，酷讯网的火车票业务做得非常好，但是酷讯错过了很多发展机会，以至于与去哪儿网体量相差越来越大。
总部位于广州的一起飞以国际机票业务为主要特色，在携程等还没有大规模推出国际机票业务的时候，一起飞的国际机票业务可谓独占鳌头。但是购买过一起飞产品的人都会发现，一起飞的机票价格和税费让人傻傻分不清，在使用体验上也做得不好，没有比价、选择少，携程、去哪儿网等上线国际机票业务后，迅速占领了市场。天巡梦见杀人不见血网属于“外来者”，总部位于英国，是国际机票优质比价平台，在全球拥有众多用户，但其在中国市场显得有点“水土不服”，界面及搜索方式不是很符合中国人的使用习惯，一直难以取得突破。去年底，携程以14亿英镑并购天巡网。
在中国，在线旅游企业非常多，但是没有哪一家是靠拥有一个好名字而获得市场的。阿里旅行改名为飞猪，到到网改名为猫途鹰，他们改名与否并没有对业绩产生多大影响，因为他们的产品本身就过硬。飞猪是旅行平台，背靠阿里巴巴这棵大树，除了产品体系完善，服务也跟得上，而猫途鹰更是全球最大的旅游网站TripAdvisor，在海外，猫途鹰的推荐备受旅游者推崇。携程网、艺龙网、同程网、途牛网、芒果网等等，他们的市场份额，也跟他们的名字没有多大关系，产品才是他们的核心竞争力。
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